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隨著我國商標(biāo)注冊申請量的居高不下，在有限的漢字詞庫里面通過組合文字創(chuàng)意商標(biāo)的方法已經(jīng)越來越困難，因此不少經(jīng)營者開始嘗試將時尚流行元素與商標(biāo)元素相結(jié)合，將文字進(jìn)行非常規(guī)設(shè)計，用充滿設(shè)計感的“創(chuàng)意漢字”申請注冊商標(biāo)，以彰顯其商標(biāo)的獨特創(chuàng)意和個性。因此就出現(xiàn)了在我們?nèi)粘Ｉ钪腥绯燥?、逛商場、看電影、購物和休閑娛樂時，看到有些文字商標(biāo)或招牌似是而非，讓人無法呼叫。

申請人另辟蹊徑用自創(chuàng)的文字去申請商標(biāo)，這可行嗎？

對于這個問題，應(yīng)該把漢字和英文進(jìn)行區(qū)分來看，另外也要清楚文字商標(biāo)的定義。文字商標(biāo)中采用的文字，包括漢字、漢語拼音字母、中國少數(shù)民族文字和外國文字。

文字商標(biāo)的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術(shù)體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標(biāo)易認(rèn)、易記、易于呼叫的特點，力爭使消費者目及則意達(dá)。

有的申請人知道，在設(shè)計商標(biāo)的時候，如果將漢字的字體設(shè)計與其余設(shè)計不同，是可以審查通過的，但是如果過于夸張，甚至達(dá)到了像“不規(guī)范漢字”的程度，大多都會被駁回。主要有以下幾種情形：

1、文字有缺失，僅含有文字本身的一部分，造成不規(guī)范使用，易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的；

---如；申請人商標(biāo)為“”，規(guī)范商標(biāo)漢字應(yīng)為：“及茶里”

2、含有自造字，造成不規(guī)范使用，易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的；

---如；申請人商標(biāo)為“”，規(guī)范商標(biāo)漢字應(yīng)為“留學(xué)”

3、文字缺少筆畫，造成不規(guī)范使用，易使消費者對其書寫造成錯誤認(rèn)知，產(chǎn)生不良社會影響的；

---如：申請人商標(biāo)為“”，規(guī)范商標(biāo)漢字應(yīng)為“上卿臻盞”

這是因為，該類不規(guī)范漢字作為商標(biāo)注冊使用易產(chǎn)生不良社會影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項規(guī)定之情形。這是出于保護(hù)我國的漢字書寫文化。這種規(guī)定和商標(biāo)評審對成語類的商標(biāo)審查規(guī)定目的幾乎是等同的。

《商標(biāo)法》第十條第八款規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)識，不得作為商標(biāo)使用。

一個典型的案例就是阿里巴巴曾經(jīng)申請注冊第22075541號“福”商標(biāo)，被駁回了。從商標(biāo)圖例上看，這個字有點像“?！弊值怯植煌凇案！弊?，是一個自創(chuàng)的變體。

因此，自創(chuàng)的漢字并不符合商標(biāo)法的規(guī)定，建議申請人不要用自創(chuàng)的漢字，但是可以把漢字在藝術(shù)表現(xiàn)上進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計，但最好不要過于夸張，否則可能被審查員認(rèn)定為“不規(guī)范漢字”駁回。

英文的字詞是由一個個英文字母組成的，在這個基礎(chǔ)上，臆造英文詞語是可以申請商標(biāo)的。

如果將具備明確含義的字詞注冊英文商標(biāo)近似駁回的可能性較高，但是自創(chuàng)或者說臆造一個英文字詞審查通過的可能性就很高。臆造商標(biāo)由于本身無含義,具有很強(qiáng)的顯著性 , 一般可以取得注冊。

1、申請人在申請注冊中文商標(biāo)時，若是以標(biāo)準(zhǔn)字體形式展現(xiàn)的，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用錯別字或自造字等不規(guī)范漢字；同時，涉及較為通用的字體的使用需避免與其著作權(quán)的權(quán)利沖突；